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Brief: Encontrar un Solo «Key Insight»
Ejemplos: Se registró en EEUU que los mayores de 40 años evitaban comprar HDTV porque sentían que era una tecnología compleja y difícil para conectar y manejarlos con posterioridad. En Asía la mayoría de las mujeres usan el mismo aceite de sus madres, porque le sacan una botella a ellas del estante. Muchas veces los insights los sabe el cliente o tienen research que realizó o simplemente salen del comportamiento de las marcas competidoras. Encontrar el insights nos asegura una campaña exitosa, más allá de la creatividad.
¿Mejoramos la definición?
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Publicado el 7/07/2018. |