En la presentación del brief a los creativos tratar de resumir lo que estamos buscando en una frase que represente el trabajo que hay que hacer y les quede grabada. Deberíamos podes decir “Le estamos hablando a ….. Y el principal objetivo a transmitir es ….”.
Ejemplo:
“El comercial apunta a las madres trabajadoras, con poco tiempo, que se sientes culpables de los valores nutritivos de las comidas que prepara ellas. ´XX te da 12 deliciosas y sanas comidas que podes preparar en 30 minutos”.
Este tipo de resumen es como un post-it que se graba en la mente del equipo creativo y ayuda a evaluar los conceptos creativos resultantes.